品牌的故事-LV 捆工顛覆時尚 皮箱創造百年經典
一個顛覆時尚的百年經典旅行家品牌，路易威登（Louis Vuitton，簡稱 LV）的故事始于一個行李箱。幾乎每一個 LV 皮革都訴說一段與歷史互相呼應的故事。經過時光的淘洗，皮件或許已老去，屬于旅行藝術與生活品味的傳奇，卻流傳了下來。
關于 LV 的傳奇，起碼有二：
其一、電影《鐵達尼號》沒有拍攝到的片段，是在一九一一年，英國豪華郵輪「鐵達尼號」沉沒海底，一件從海底打撈上岸的 LV 硬型皮箱，竟然沒有滲進半滴海水，路易威登因此聲名大噪。
其二、廿多年前，傳說有個 LV 的顧客家中失火，衣物大多付之一炬，唯獨一只 Monogram Glace包包，外表被煙火燻黑變形了，內裡物品卻完整無缺，這證明 LV 產品或多或少有防火作用。
關于路易威登的故事，早已隨著旅行者的足跡和口耳相傳，成為人們津津樂道的佳話。
它之所以成功，其秘訣在于不斷將產品的歷史和現代尊貴生活結合，提供消費者源遠流長的時間記憶。
為了同時延續品牌的承諾價值，該公司通過舉辦帆船比賽、出版品牌專屬的世界城市旅行指南，不斷闡釋旅行的意義。
這些其實都和它行李箱產品的豐厚歷史藕斷絲連，卻又與現代生活密不可分。
LV 背后的 LV MH集團（ LV 和著名酒業家族 Moet Hennessy 在八十年代合併而成），執精品界的牛耳，單單在二零零零年的營業額超過一百卅億美元（折約四百九十四億零吉），名列世界百大品牌。
自八八年掌權至今的集團總裁伯納德阿諾德（Bernard Arnault）是精品界的首富，個人資產達一百零七億美元（折約四百零六億零吉）。
作風果敢的他，為集團買進六十個品牌，同時更大膽起用倫敦、紐約的年輕設計師包括現任 LV 美術總監馬克雅各布（Marc Jacobs），以掌理 LV 這個法國時裝老牌，引起軒然大波。
然而，這些經典老牌經過改頭換面后，融合原味和摩登新貌，重現新的生命力。
四瓣花朵風靡歐洲 經典圖案
最能代表路易威登品牌形象的Monogram 帆布圖樣，堪稱經典藝術之作。
早在一八八八年，創辦人路易威登就想把品牌名稱放在皮包上，終于，他的兒子喬治威登于一八九六年，將之付諸于行動。
Monogram 的四瓣花朵與正負鑽形花色，是深受十九世紀末東方藝術風潮影響，當時歐洲大陸盛行重裝飾和實用的Nabis 畫派，喬治威登便將以上兩種精髓融合為 Monogram花紋。
歷久彌新的 Monogram 系列，製作過程繁複，必須加上一層防水的氯化乙烯（PVC）后，印上標準圖案，再經過壓紋，才算大功告成。
所以，這款帆布有極佳的耐壓和耐磨韌性，保證長久不變形、不褪色，而且花紋完整無缺，並可廣泛使用于不同用途的皮件上。
捆工顛覆時尚 皮箱創造百年經典
一八三七年的歐洲，正受到工業革命的影響，科技突飛猛進，社會中也瀰漫著興奮的氣息。
那一年，生長于法國東部一個鄉下的路易威登才十六歲。不名一文的他，滿懷希望地闊別家園前往巴黎。
他在巴黎的第一份工作是捆工學徒，專門替貴族捆紮運送長途旅行的行李。
由于當時的交通以馬車和輪船為主，一趟旅程需花費許久的時間，並在當地待上數星期甚至數月。
由于貴族度假需要參加晚宴、野餐、運動等活動，服飾配件更是多不勝數，而捆工就是負責將這些行李安全送到目的地，且非常講求專業的捆紮技術。
而路易斯登在其中學到包裝的竅門，漸成為享譽上流社會的佼佼者，並于一八五二年，獲選為當年法國國王拿破侖三世的愛妻烏捷妮的專任捆工和御用皮革師，專為皇后整理行李，從此涉足上流社會。
僅在兩年后，路易威登就在巴黎開設全球第一家旅行皮包店，並發明了平蓋行李箱，以便疊放在當時面世不久的輪船上。
這樣符合潮流的設計，一舉成名，灰色布料，特里亞農（Trianon）製造的皮箱具防水功能，箱內更備有移動儲物格，使皮箱更實用和功能更廣泛。
當時的旅行方式，也由馬車迅速轉變為鐵路，為順應這種趨勢，路易威登把特里亞農行李箱上的上部改為平坦，變成一種適合火車裝載的旅行箱。
一八五八年開發出米色與棕色直條紋特殊布料行李箱，受到廣泛的歡迎，因此所有生產設備極有擴充的必要。
路易威登最后決定在阿尼艾魯建設專門製造硬皮箱的工廠，延續至今，目前已成為皮革界一座活博物館。
于一八七五年首創的旅行用衣柜箱，頓時成為名流紳士和探險家的焦點，而鐵路逐漸發達，旅行普及后，更證明了 LV 的行李箱堅固耐用。
經過審慎評估后，于一八八五年在倫敦開設第一家海外分店，並由長子喬治路易威登（Georges Vuitton）擔任負責人。
由于推出后大受歡迎，因而廣被不法份子抄襲。為防假冒，于一八八八年，喬治特意在產品上加上棋盤型的格子圖案 (Damier)，以增加產品的獨特性。
四年后，路易威登與世長辭，由喬治路易威登繼承家業。
直至一八九六年，喬治再創新猷，誕生了為今日世人所熟知的路易威登標誌。
他利用啡褐色作為底色，並加以小花、鑽石圖案及父親名字的縮寫「LV」作配襯，設計出經典的 Monogram 帆布。
這獨一無二的 Monogram 帆布箱，風靡全球之余，其創作風格更延續至今。
在他的帶領之下，LV 的銷售網成功擴展至全球各地，一八九八年起分別在南北美洲、印度、亞洲設置代理。
他后來又將總公司與總店遷到香榭麗舍大道，此店后來不但成為該公司拓展世界銷集網絡的核心，更是全世界最大的旅行皮件專賣店。
之后，繼承喬治的是大兒子卡斯頓路易威登。
到一九五四年，適逢創業一百週年，卡斯頓將店子遷移到專售精品的馬爾索路，這就是聞名世界的 LV 旗艦店了。
卡斯頓傾力開發皮件的材料，終于在一九五九年，用埃及棉的帆布，經特殊處理后，成為極具強韌彈性的材質。
之后陸續推出手提包、購物袋，以及小型皮夾等。其后，更在里昂附近設置專門製造輕便袋子的工廠，並陸續在世界各地增設 LV 皮件專賣店。
創立了一百卅四年的路易威登，其品牌不只是一件精品，而是「進化」到收藏品，其間蘊藏的吸引力，不僅僅是單純的美麗或實用等表面意象，更是摻雜更多意在言外的點點滴滴。
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